Contenu evergreen | Définition, exemples & conseils
Tout rédacteur ou créateur de contenu expérimenté connaît la frustration de passer plusieurs semaines sur un texte, une vidéo ou tout autre type de support afin de le polir dans les moindres détails, pour qu’au final il retombe dans les limbes des moteurs de recherche et des fils d’actualité en quelques jours seulement, voire quelques heures seulement pour les moins chanceux…
Pour éviter d’investir vos forces dans le vide, misez sur le contenu evergreen !
Un bon contenu evergreen n’est pas seulement un contenu qui s’installe en tête des premières pages des moteurs de recherche. En effet, ce n’est pas qu’une question de positionnement et de référencement naturel ; le fond compte aussi. De ce fait, les informations qu’il dispense doivent également conserver leur pertinence dans le temps.
Le concept tient en un seul mot d’ordre : éviter l’obsolescence !
- correcteur d’orthographe,
- logiciel anti-plagiat,
- générateur de sources,
- chat IA,
- générateur de prompt,
- générateur de to-do-list,
- éditeur PDF,
- convertisseur PDF…
Le plus dur, finalement, c’est de choisir lequel tester en premier…
Qu’est-ce qu’un contenu evergreen ?
Bien connue des professionnels du marketing digital, la notion de contenu evergreen (de l’anglais evergreen content en anglais, que l’on pourrait traduire par « contenu durable », « contenu pérenne », ou encore « contenu impérissable » en français) renvoie à des publications web qui restent pertinentes, utiles et recherchées par les internautes longtemps après leur mise en ligne, sans devenir obsolètes ou erronées.
Par « longtemps », on parle souvent de plusieurs mois, voire plusieurs années après la publication initiale.
Le contenu evergreen continue à faire des vues et à susciter l’intérêt du lectorat indépendamment de l’actualité.
Ainsi, qu’importe quand on le lit – aujourd’hui, dans une semaine, dans six mois ou même dans deux ans –, sa valeur reste intacte.
N. B. : Le contenu evergreen n’est pas qu’une question d’angle, mais également de sujet.
Autrement dit, certains contenus sont dits evergreen par essence… quand d’autres ne peuvent tout simplement pas l’être.
À l’inverse, des articles portant sur la préparation à un entretien d’embauche ou sur l’écriture d’une lettre de motivation s’inscrivent de fait dans une stratégie de contenu evergreen.
En effet, quelles que soient les périodes de l’année et même les décennies, les gens de tous horizons continuent à passer des entretiens d’embauche et à écrire des lettres de motivation.
Un contenu de ce type bien positionné dès le départ à toutes les chances de le rester, car la curiosité pour ces sujets ne connaît pas de hauts et de bas ; l’intérêt est constant.
Le contenu evergreen est très utilisé en marketing digital, car il génère du trafic stable et continu sur le long terme, notamment via le SEO (référencement naturel).
Autre avantage : il demande peu de mises à jour, puisque les sujets abordés se veulent universels, et la teneur informative, répondant aux questions des internautes de manière durable.
Enfin, le contenu evergreen constitue une base solide pour un site internet ou un blog, permettant d’asseoir son autorité sur les moteurs de recherche.
Bien sûr, rien n’empêche, dans le calendrier de publication que l’on se fixe, d’alterner entre des contenus evergreen et des contenus que l’on sait d’avance plus temporaires.
Cependant, à moins de tenir un site ou un blog portant strictement sur des faits d’actualité, vous pourrez difficilement faire l’impasse sur le contenu evergreen, alors que l’inverse pose plus rarement problème…
Exemples concrets de contenus evergreen
Pour comprendre et savoir appliquer un concept, rien de tel que d’analyser ses tenants et ses aboutissants, exemples à l’appui.
| Type de contenu evergreen | Exemples de titres/de sujets d’articles | Ce qui en fait un contenu evergreen |
|---|---|---|
| Guides pratiques (aussi appelés how-to ?, ou comment faire ? en français) |
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Les articles de type « guides pratiques » répondent à une problématique précise et récurrente, tout en étant appréciés des moteurs de recherche. |
| FAQ (Foire aux questions) |
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Les FAQ sont un outil précieux, en particulier si vous possédez un site de vente en ligne.
Elles vous permettent d’apporter des réponses rapides, pratiques et permanentes à vos clients tout en soulageant la charge de travail allouée à votre service client. |
| Listicle
(un listicle est un type d’article de presse ou de blog rédigé et présenté sous la forme d’une liste structurée, souvent numérotée) |
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Le listicle constitue un format accrocheur, adapté aux pratiques de lecture web actuelles. En outre, il peut se décliner selon à peu près tous les sujets, dont des thèmes intemporels. Très apprécié des moteurs de recherche, il est aussi particulièrement indiqué en cas de contenu informatif qui se veut ludique. |
| Définition |
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Les êtres humains que nous sommes veulent comprendre, y compris leur langage.
Qu’elle porte sur un mot de vocabulaire d’une langue ou sur un concept, la définition propose un contenu court, qui va à l’essentiel mais fait l’objet de recherches massives et constantes. Si la ligne éditoriale de votre site s’y prête, elle est parfaite pour générer du trafic rapidement et à peu de frais. |
| Recette de cuisine |
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Les ingrédients d’une recette de cuisine et la méthode sont universels.
De plus, ce type de contenu est recherché toute l’année, par toutes les générations. |
| Tutoriel technique |
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Le besoin est constant sur ce type d’outil ou de manipulation, pas toujours faciles à appréhender pour les néophytes.
Attention toutefois : les technologies évoluent tellement vite, particulièrement en informatique, que des mises à jour peuvent être nécessaires de temps à autre. |
| Contenu scolaire ou pédagogique |
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Bien sûr, il faut que votre ligne éditoriale se prête à ce type de sujet, mais la pédagogie peut prendre un sens large…
Concernant les notions intégrées aux programmes scolaires, elles sont assez constantes, même lorsque ces derniers changent sur la forme. |
Par exemple, un article qui aurait pour titre Comment remplir sa déclaration d’impôts ? semble tentant sur le papier, puisqu’il coche de nombreuses cases. Pourtant, à moins d’être un site officiel du gouvernement, un site d’actualités disposant d’un grand vivier de rédacteurs, un cabinet de comptabilité ou un fiscaliste, vous pourriez bien regretter de vous être aventuré(e) dans ces eaux complexes… et très instables.
Les barèmes, les normes et les codes changent tous les ans, donnant lieu à de nombreux ajustements opaques, rendant la plupart des tutoriels obsolètes d’une année à l’autre… si ce n’est pas d’un mois à l’autre, en fonction des spécificités de votre foyer fiscal.
Toutefois, des articles qui demandent des ajustements mineurs de temps à autre peuvent être considérés comme du contenu evergreen.
Contenu evergreen : nos conseils pour créer du contenu durable tout en se démarquant
Le contenu evergreen, parce qu’il cherche à toucher un public le plus large et le moins spécifique possible, peut vite se cantonner à une production très généraliste. Or, c’est là un piège dans lequel de nombreux créateurs tombent : un contenu trop général devient vite invisible, d’une part car il se noie sous la concurrence, et d’une autre car il répond rarement à une problématique précise.
Pour pallier cet écueil, partir d’une problématique très générale et tenter d’identifier les sous-thématiques porteuses est une excellente méthode.
Sujet généraliste : Bien utiliser le SEO
Analyse : Bien pour une première approche, mais des milliers d’articles similaires existent déjà. De plus, le titre ne fait aucune promesse à votre audience.
Sujet plus précis : Améliorer votre positionnement sur Google grâce au SEO en six mois
Analyse : Un article avec un tel titre se veut plus attractif grâce à sa promesse chiffrée, qui promet une méthode claire, mais il n’en est pas moins intemporel. En effet, ni Google ni le SEO ne sont, en principe, près de disparaître.
Enfin, une dernière recommandation : quel que soit le type de contenu sur lequel vous choisissez de miser, restez cohérent(e) avec votre ligne éditoriale.
Il est tentant d’espérer générer du trafic avec des thématiques réputées juteuses et constamment valorisées, mais parler de méthodes pour réussir un entretien d’embauche lorsqu’on tient un blog sur la mode est une stratégie qui risque bien de vous coûter votre positionnement et votre image de marque.
En effet, les algorithmes de Google, plus sophistiqués qu’on ne le pense, récompensent la cohérence éditoriale. Ainsi, si vous cherchez à aller chasser sur plusieurs terres en même temps, sans fil conducteur, votre autorité en ligne pourrait bien en pâtir… Résultat : en quelques semaines, tout votre contenu dégringole de plusieurs places, et c’est la douche froide.
A contrario, rien ne vous empêche de tenter de tirer parti de l’intérêt et des besoins de lectorat pour le sujet en lançant un article sur les meilleures tenues à porter en entretien d’embauche, tout aussi evergreen mais en complète cohérence avec votre ligne éditoriale…
C’est d’ailleurs à cela que l’on reconnait un bon rédacteur : il sait flairer les sujets et les tournures en vogue, sans jamais négliger l’exigence de qualité qui est la sienne.
